El escándalo de Adidas por pagar 36 pesos la hora a artesanas poblanas por un jersey de 4 mil pesos
Artesanas de Naupan, Puebla, habrían recibido pagos injustos por bordar jerseys de Adidas para el Mundial, desatando críticas por explotación y falta de intervención gubernamental.
La colección especial “Artisan JSY”, lanzada por Adidas y la empresa Someone Somewhere para la Selección Mexicana rumbo al Mundial 2026, se encuentra en el ojo del huracán.
El proyecto, publicitado como un homenaje a la riqueza textil de las comunidades originarias, enfrenta severas denuncias públicas debido a las alarmantes condiciones laborales, económicas y culturales bajo las cuales trabajaron artesanas nahuas del municipio de Naupan, en la Sierra Norte de Puebla.
De acuerdo con las investigaciones y reclamos difundidos por la especialista en simbología textil Tatiana Bernáldez, las bordadoras poblanas encargadas de plasmar a mano el escudo nacional y el logotipo de la marca alemana recibieron una retribución de apenas 36 pesos por hora durante jornadas de ocho horas diarias.
Esta cifra contrasta drásticamente con el valor comercial de la prenda de edición especial, la cual se vende en el mercado por un precio aproximado de 4 mil pesos.
La denuncia resalta una profunda brecha entre el discurso corporativo de reconocimiento indígena y el beneficio económico real percibido por la comunidad, utilizando la identidad de Naupan como un mero valor agregado para el mercado global.
El descontento también abarca el plano de la preservación cultural y las promesas incumplidas. Los críticos señalan que el trabajo encargado no rescató las técnicas tradicionales iconográficas de la región, como el emblemático hilado “pepenado”, sino que se limitó a puntadas de relleno con hilos industriales, lo que se ha catalogado como un uso superficial de la herencia textil. Asimismo, trascendió que a las familias de las creadoras se les ofreció un seguro médico que, hasta el momento, no se ha concretado.
A pesar de la gravedad de los señalamientos, existe un notorio silencio institucional. Al día de hoy, ni las marcas involucradas ni dependencias como la Secretaría de Cultura federal, el Instituto Nacional de los Pueblos Indígenas (INPI) o el Gobierno de Puebla han emitido un posicionamiento.
Esta postura contrasta con lo sucedido en agosto de 2025, cuando la presidenta Claudia Sheinbaum y el gobierno de Oaxaca intervinieron enérgicamente contra Adidas por la apropiación cultural del calzado “Oaxaca Slip-On”, logrando que la transnacional ofreciera disculpas públicas. En esta ocasión, pese a contar con la Ley Federal de Protección del Patrimonio Cultural de los Pueblos y Comunidades Indígenas y Afromexicanas vigente desde 2022, las artesanas de Naupan permanecen a la espera de un respaldo oficial que valide sus derechos.
